24小时咨询热线： 4006666666 解救国产游戏，要靠女玩家了？
发布时间：2025-05-09 点此：842次
图片来历@视觉我国
文 | 道总有理
在阅历了跌宕起伏的2023年后，谁也没想到本年打响游戏商场第一枪的，是乙女游戏。
1月18日，宣发大张旗鼓的《恋与深空》总算公测上线，从2020年初次揭露PV，到2023年末宣告公测时刻，这款由叠纸游戏研制的、主打全新3D高沉溺爱情的乙游，一向备受玩家和业界的重视。
不过，先“跳脚”的是游戏大厂们，公测前，腾讯、网易齐刷刷搞起了工作，前者旗下被称为“四大国产乙女手游之一”的《光与夜之恋》官宣敞开新活动，狂洒各种奢华免费福利，时刻特意选在了1月18日，后者匆忙把还没有进行过大规划内测的乙游《国际之外》放出来抢热度，称也将在1月18日敞开不定量不删档测验。
一时刻，游戏职业“火药味”十足。《恋与深空》之所以能引起这么大的反应，天然是因为叠纸游戏靠一己之力拓荒了国内乙游新商场，《恋与制作人》当初开服次月流水即破3亿的记载，着实令一切游戏公司“眼馋”。
现在在整个游戏职业只能从存量中找增量的环境下，乙游更显得“金光闪闪”。
乙女游戏，再现“奇观”？
2017年年末，一款《恋与制作人》成功掀起了国内游戏商场的乙游狂潮。数据显现，《恋与制作人》开服次月流水破3亿，2018年全年流水高达12.5亿，一年来，环绕这款游戏的论题更是热度居高不下，让群众对女人爱情游戏的认知度大大提高。
但是，《恋与制作人》之后，乙游赛道大小厂聚集，第二个大爆款却迟迟未能到来。
被称之为“四大国乙”的《恋与制作人》（叠纸）、《光与夜之恋》（腾讯）、《时空中的绘旅人》（网易）、《不决事件簿》（米哈游），公测时刻分别是2017年12月、2021年6月、2020年10月、2020年7月。其间，《不决事件簿》上线当月流水1亿元，《时空中的绘旅人》上线当月流水0.1785亿元，《光与夜之恋》上线当月流水0.8055亿元。
虽然《光与夜之恋》后发先至，但仍是未能打破《恋与制作人》的流水记载，更何况《光与夜之恋》的长尾传播效应远远弱于从前现象级的《恋与制作人》。
这对叠纸游戏来讲既有优点也有害处，好在大厂进入玩不转乙女游戏商场，叠纸在乙游赛道的影响力不减，坏在爆款的匮乏让外界对乙女游戏的商场想象力下滑。而从这个视点来看，作为承载恋与IP的续作，《恋与深空》不单单被叠纸游戏寄予厚望，一起也承载了乙女游戏这一品类的期望。
可《恋与深空》能到达或逾越《恋与制作人》吗？
1月18日，公测首日《恋与深空》iOS热销榜最高坐落第8名。点点数据显现，收入方面，iOS端预估首日收入为527万元；下载方面，到1月19日上午，iOS预估下载量为89万（不含预定的主动下载）；玩家反应方面，现在《恋与深空》的TapTap评分7.8分，谈论7244条。
早在预下载敞开的当天，《恋与深空》就成功登顶免费榜，正式上线时，更是进入热销TOP10。从预下载到正式上线，仅在微博这单个交际渠道，短短几天《恋与深空》拿下了21个热搜，热度空前。不得不说，叠纸依托《恋与制作人》收成的女人玩家和粉丝，天然为《恋与深空》贡献了用户，无论怎么，这些玩家都会给叠纸新乙游一个时机。
值得一提的是，被网易提早拉上场的《国际之外》看似不容小觑。依据七麦数据，现在《国际之外》位居iOS免费游戏榜亚军，成为卡牌游戏类第一，《恋与深空》则居于iOS免费游戏榜第四位、模仿游戏类第一。
上一年，包含乙游在内的女人向游戏赛道可以说体现平平，本年，开年即热的气势或许能带来不一样的局面。
男性氪金疲软，女玩家“大有可为”？
曩昔两年，我国游戏工业可以用一个词来描述：低迷。依据由我国音数协游戏工委、我国游戏工业研究院一起发布的《2022年我国游戏工业陈述》显现，2022年我国游戏商场实践销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%，这是继2021年商场规划增加显着放缓之后，我国游戏商场呈现8年以来的初次下降。
2023年上半年连续了上一年的低迷，直至下半年才有了好转的痕迹，各项数据开端上升。
游戏商场规划的放缓，背面是用户规划的天花板。依据计算，我国游戏用户规划自2016年以来增速一向较慢，但2019年增幅高达22.25%，规划一会儿升到6.44亿人，而这个数字好像就已挨近国内游戏玩家的“极限”。2022年，游戏用户规划为6.64亿，同比下降0.33%，2023年，游戏用户规划为6.68亿人，虽然康复增加了，也仅仅增加了0.61%。
不过假如细分的话，一个新的发展趋势是，未成年玩家逐步丢失，男性玩家简直浸透率到极点，女人玩家则逐年递加。
游戏数据剖析组织 Niko Partners 发布的陈述显现，亚洲游戏玩家中女人占比已到达37%，并且女人玩家在亚洲正以每年11%的速度增加，简直是男性玩家增速的两倍。在国内，2022年移动游戏用户女人玩家的份额占到48.6%，与男性玩家的份额根本适当。
在整个游戏职业用户规划增加见顶的布景下，男女玩家的这种改动十分值得玩味。一面是越来越多的老游戏进入生命周期的倒计时，新游戏却不尽善尽美，就连以高本钱、高体量、高质量为主要特征的3A高文近年来也堕入立异瓶颈，让玩家审美疲劳，这逐步降低了玩家尤其是男性玩家的氪金愿望；
另一面，跟着男性、女人关于游戏的偏好逐步交融，鸿沟趋于含糊，干流游戏在女玩家集体的浸透将越来越高。并且，其时我国游戏职业的一些发展趋势，其实愈加契合女人玩家的需求，有利于女人玩家的增加。
在游戏职业，消费越来越轻已是全球趋势，具体体现为重度游戏面对应战，而小游戏、休闲游戏迸发，在国内这种现象更为显着。从2022年至今，咱们看到，国内呈现爆款的根本上都是休闲或偏休闲的游戏，如2022年中的《羊了个羊》、2022年末的《鹅鸭杀》、2023年新年期间的《蛋仔派对》。
数据更为直观。《2022年我国游戏工业陈述》显现，2022年我国休闲移动游戏收入344.38亿元，同比下降0.62%，是受游戏职业全体行情影响较小的游戏类别；而在《2023年我国游戏工业陈述》中，国内小程序游戏商场收入200亿元，同比增加300%，是增加最快的游戏类别。
相关于以男性玩家为主、门槛较高的竞技类游戏，以及年纪集体相对较大的棋牌类游戏，以《羊了个羊》、《蛋仔派对》为代表的休闲游戏、小游戏，成功收割了很多女玩家以及00后为代表的Z代代集体。可见，包含女人在内的新玩家，或将成为未来游戏的主力军。
激活女玩家，不能只靠乙女游戏
环绕女玩家的游戏消费当然远景无限，可这不代表这一商场简单发掘，乙女游戏最先让外界看到女人向游戏的需求和潜力，但时至今日，乙女游戏在整个游戏职业依然只能算小众。
以《恋与制作人》为例，数据显现，2018年其流水收益约为12.5028亿元，位列其时国产二次元手游榜第四位，可2019年流水下滑至5.9461亿元，2020年进一步下滑超6000万元至5.2935亿元，排名第13位。
《光与夜之恋》每月收入曲线图
再比方《光与夜之恋》，2022年上半年，《光夜》流水预估在6.11亿，在国内手游流水榜TOP50中排到37位。这个成果已然不错，但除了《光夜》，没有其它乙游上榜。假如从二次元游戏来看，乙游这个分支体现也不杰出。2022年上半年，《光夜》未能进入国内二次元游戏流水榜前五，其它乙游相同没有上榜。
生命周期短、流水波动性大、受众集体相对单一…这些问题都摆在乙女游戏的面前，一个更要害的问题是，乙女游戏虽然以女人玩家为主，可这类游戏对整个女人玩家集体的浸透并不高。
极光数据显现，2018年时《恋与》的日活用户在200万左右，女人玩家占比94.2%，而其时国内女人玩家的数量是3亿。
换句话说，乙女游戏作为满意女人玩家爱情向情感需求的游戏品类，不可或缺，仅仅，偌大的女人玩家集体显着无法靠乙女游戏来满意需求，或影响她们的消费潜力。
从女人玩家的视点来讲，虽然她们与男性玩家在游戏偏好、运用场景等方面存在显着不同，但关于一款游戏的寻求上其实并无实质性差异，她们相同垂青游戏性、剧情、人物人物、互动性等。但是，市面上的干流游戏对女人玩家并不友爱，专门的女人向游戏又在玩法、剧情等要素上做得差强人意。
就比方乙女游戏，对重视游戏性的女人玩家来说，乙女游戏的游戏体会显着不行有吸引力，而对重视剧情的女人玩家来说，乙女游戏的剧情根本上没脱离漫画、小说的内容，漫画、小说的内容却比游戏精彩得多。
其时游戏大厂们在乙女游戏或女人向游戏赛道的入局，也没有带来多大的改动。从其推出的产品来看，大都仍是沿着《恋与制作人》的路子在走，成果天然连《恋与制作人》的成就都达不到。说到底，他们并没有真实思考过怎么做出一款契合群众女人需求的游戏，仅仅想争夺蛋糕算了。
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